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红星美凯龙全资收买吉盛伟邦 卖场同行如临大敌

来源:http://www.classescn.com 责任编辑:d88.com 2018-01-04 09:54

  红星美凯龙全资收买吉盛伟邦! 卖场同行如临大敌

  家居职业榜首流转品牌红星美凯龙,日前正式承认全资收买职业排名第三的吉盛伟邦,国内家居业迎来了有史以来最大规划的职业整合。此次并购引发了各界许多猜想,但不管红星此举剑指何方,此次收买都必定给广州的家居商场带来很大的冲击。鉴于两大品牌过往运营理念的差异,不少吉盛伟邦原有的经销商泄漏或将面对挑选和转型难题。而业界两强的兼并,也让羊城的其他家居卖场坐立不安。

  新闻布景

  时隔四年,红星总算全资收买吉盛伟邦

  马年新年刚过,我国家居业首先曝出一则重磅音讯———职业榜首流转品牌红星美凯龙正式承认全资收买职业排名第三的吉盛伟邦。伟邦 卖场同行如临大敌

  回忆红星美凯龙收买吉盛伟邦的前史,可谓好事多磨。早在2009年下半年,业界便风传,我国家居流转业两大巨子红星美凯龙和吉盛伟邦将展开所谓深度协作。2010年1月,有媒体披露了内部音讯———本来听说瓜熟蒂落的收买,成果却以失利告终。尔后,关于红星美凯龙与吉盛伟邦将携手整合的音讯不断传出。可是,直至四年之后,两家公司经过长期的战略策划,被誉为国内家居业榜首并购案总算落下帷幕。

  未来局势猜想

  关于广州吉盛伟邦将与广州红星实施差异化定位,业界人士剖析其或被逐步边缘化

  红星美凯龙收买吉盛伟邦之后,吉盛伟邦品牌将何去何从,无疑是业界最为关怀的问题。红星美凯龙华南区域营运办理中心企划营销部副部长薛兴斌,日前在承受南都记者采访时泄漏,本次收买后吉盛伟邦品牌将被保存。红星美凯龙将有用使用吉盛伟邦堆集的品牌影响力和商场口碑,使用红星美凯龙堆集的途径建造和招商经历,进一步推动双品牌战略。红星美凯龙董事长车建新在其最新宣布的声明中还许诺,并购之后,吉盛伟邦和红星美凯龙在开展上、在运营上,将被同等对待。根据红星所传递的含糊信号,有不少财经界和家居界的媒体同行猜想,未来吉盛伟邦或被打造为红星旗下高端卖场的代名词。

  红星在全国有125家门店,在北京商场红星与竟然之家平分全国,在华东商场已然独步江湖,唯有华南商圈久攻难下。如果红星想要稳坐职业老迈的位子,华南是有必要抢占的一个桥头堡,因而我觉得红星收买吉盛伟邦是战略层面的,未必真的与力促上市有关。正是根据这样的剖析,我以为红星未来并不会发力去拓宽吉盛伟邦这个品牌,而仅仅在未来3-5年内经过借用吉盛伟邦品牌以及吉盛伟邦既有的经销商资源,在华南商场翻开局势。尽管吉盛伟邦在广州商场俨然现已成了高端家居卖场的代名词,但作为有着125家门店的流转帝国,并成为高端卖场中的N O.1,或许才是红星真实想要的。以广州欧亚达家居总经理王伟和我国建材流转协会常务副会长秦占学为代表的异见人士以为,红星收买吉盛伟邦垂青的只不过是吉盛伟邦在广州区域的布点及其经销商资源,红星期望借力吉盛伟邦到达其在华南商圈收复失地的夙愿。因而,收买完成后,由于两边在规划体量上的距离,红星美凯龙的品牌将占有肯定强势的方位,而吉盛伟邦则有可能渐渐被边缘化。

  另据红星美凯龙华南区域营运办理中心企划营销部副部长薛兴斌泄漏,未来红星美凯龙和吉盛伟邦在广州商场将采纳差异化的商场定位和立体化的品牌系统,以完成两大品牌资源的优势整合和更全面的消费者掩盖,但详细怎样差异化现在没有清晰。广州某品牌家具代理商L剖析指出,尽管吉盛伟邦的定位与红星比较稍高一些,但红星近年来不管是选址、装修仍是引进品牌商,也呈现出越来越高端的趋势,二者差异并不显着。因而,该代理商猜想,未来或会效法红星在京津区域的做法,将旗下的门店打造成不同的主题店。

  关于华南商场红星未来将攻城略地

  广州家居卖场很多,可是多年来吉盛伟邦一向稳坐老迈的方位,不管是品牌影响力、体量仍是销量,红星美凯龙全资收买吉盛简直没有卖场能与之对抗。因而,红星并购吉盛伟邦之后,原有的吉盛伟邦琶洲店、番禺店,再加上红星银河店,所造就的一家独大的局势,不只将让红星一雪琶洲店折翼的前耻,还将给同城的其他卖场带来很大的运营压力。

  曩昔红星的华南扩展脚步,由于受到了本乡卖场尤其是吉盛伟邦的强势阻击,一向不太顺畅,但当吉盛伟邦终能为红星所用时,扩张简直在所难免。红星收买吉盛伟邦,其实是剑指整个华南商场。广州的家居业人士猜想,未来1-3年,红星或将在华南新布局3-5个门店,借本身的影响力、财力和对经销商的把控才能,来其他卖场仅仅时刻迟早的问题。采访中,白云区某卖场负责人表明,正就红星收买吉盛伟邦一事寻找对策,并期望在红星针对同城卖场的硝烟燃起之时,本身能经过品牌推行和营销活动来稳住局势,最大可能地保有原有的商场份额和区域辐射力。

  关于租金短期内应该不会涨租

  红星并购吉盛伟邦的音讯一经承认,各种后续的方针没有出台,可是不少经销商现已开端忧虑涨租问题。最近两年,商场不景气,有的家居卖场都在变相降租、增补助,但听说红星的深圳香蜜湖店仍然在涨租金,尽管上涨幅度不大。一位在广州吉盛伟邦开设有多个门店的经销商对南都记者表达了自己的忧虑:一旦红星的途径霸权建立,其关于经销商而言将具有更多的话语权,会否涨租将直接影响一些经销商的盈余面甚至生死存亡。

  关于是否涨租的问题,红星美凯龙的相关负责人并没有给出清晰的答复。不过,欧亚达家居的王伟以为,红星收买吉盛伟邦是战略层面的,吉盛伟邦仅仅是6家门店的体量,涨租关于提高红星的全体盈余水平含义并不大,因而短期内应该并不会涨租。不过,王伟猜想,一旦红星决议在华南区域开设新店,绑缚吉盛伟邦现有的经销商到红星开店却是极有可能的。

  关于职业接下来几年或会掀起并购重组潮

  业界人士剖析指出,在国家房产宏观调控加码的大布景下,面对家居购买人群的短期下滑,以及消费人群从线下向线上的搬迁,迫于生计窘境的家居品牌触网电商已是大势所趋。不甘于方位被替代的家居卖场,唯有经过整合优化资源来加强自己的途径控制才能。因而,红星并购吉盛伟邦仅仅职业洗牌的开端,未来会有更多的并购整合,也是职业走向健康老练的标志。

  在好家网总经理范学友看来,不管是从整个家居职业来看,仍是从广州的家居卖场来看,最近几年都已呈现饱和状态,职业重组和优化已成必定。因而,短期内,红星并购吉盛伟邦未必会对广州家居商场带来很大的正面或负面影响,但有一点是毋庸置疑的--从资本运作或许从职业战略高度的层面来看,不少家居卖场和家居企业会经过这个事情捕捉到某种信号,并重新考虑本身的运营形式,因而不扫除接下来的一两年或两三年家居职业会呈现一轮并购潮。

  业界观点

  红星收复失地,不能忘了降服人心

  吉盛伟邦扎根广州商场以来,与本地的经销商大多维持着较好的联系。2013年,整个家居业不景气,吉盛伟邦自动为琶洲场内的租户降租,就是一个很好的佐证。

在广州某经销商看来,吉盛伟邦与红星最大的不同是,前者的办理愈加靠近商家的视点,也更契合商家的利益。因而,并购的音讯发布之后,不少经销商都面对和他一样的挑选和转型难题。由于伴随着红星的快速扩张,比如绑缚开店、加盟费、回扣等风闻一向困扰着红星,并影响了红星在经销商中的口碑。因而,该经销商以为,如果说红星收买吉盛伟邦是收复失地,那么关于红星而言,想要取得长足的开展,还不能忘了降服人心。采访中另一位经销商更是直言不讳地表明,红星收买吉盛伟邦之后如若方针变化太大,会考虑减店或许转到其他卖场。

  消费者将成为此次并购的最大赢家

  红星收买吉盛伟邦,究竟谁是最大的赢家?

  有人说是红星,由于它一举霸占了华南商场,将家居流转领域的老二竟然之家甩开了十万八千里。也有人说是邹文龙,由于在商业地产遭受瓶颈和家居职业进入微利年代之时,用具有很多变数的吉盛伟邦换回了传言中的20多个亿的真金白银,肯定是萝卜卖了人参价。不过,在欧亚达家居的王伟来看,或许在这期并购之中,消费者才是最大的赢家。关于消费者而言,红星收买吉盛伟邦之后,品牌挑选多了。其次,红星作为全国家居流转职业的榜首品牌,其在全国的效劳系统是有保证的。能够预见,一旦红星在广州商场的布局笃定,区域性的品牌成型之后,其效劳系统和效劳价值将对标准积弊已久的家居商场起到引导效果,并带动其他企业同步提高效劳系统,然后给消费者带来愈加有保证的效劳。

  

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